Marvel Studios lleva una mala racha, eso es así. Desde la pandemia, Disney les ha impuesto sacar cada vez más proyectos para streaming, lo que ha provocado una saturación en el mercado debido al poco tiempo entre los estrenos. Es cierto que se han mantenido a flote, pero no quita que ese ritmo de trabajo haya sido insostenible y sus consecuencias no han tardado en aparecer: Llegó un punto en el que los proyectos parecían inacabados y los estrenos se solapaban unos con otros. Era difícil mantener el ritmo, pero sobre todo el interés entre tantos proyectos. De manera personal, la mayoría me han gustado mucho, pero incluso yo he visto problemas que hace unos años no tenían y es hora de que empiecen a solucionarlos.
Uno de los principales errores ha sido tratar a todos los proyectos de la misma manera y a la misma escala, olvidándose de los respectivos formatos a los que están sujetos y no entendiendo el tipo de estrenos que tenían entre manos. Las películas son películas y las series son series, no se pueden ejecutar de la misma manera. Y lo han aprendido a las malas. Incluso ha afectado a cierta parte del público, generándoles una sensación de obligación de ver todo el contenido religiosamente, algo que no era necesario hasta este momento.
Aun así, Marvel no se ha quedado quieta y por fin ha encontrado la solución a este problema, una que deberían haber visto hace tiempo y de la que llevo más de un año hablando a través de las redes: Los sellos. A partir de ahora, los contenidos se dividirán en diferentes marcas dentro de la propia Marvel. Es un tema denso y para explicarlo mejor lo dividiré en varios artículos en el blog. Este artículo será el primero de cuatro, que explicará las razones por las que creo que es un acierto, su historia y mis ideas para el primer tipo de contenidos.
El primer sello que se creó fue la ya cancelada Marvel Television en el año 2010, una división separada de las películas que se encargaba de producir las series de la compañía. Al principio lo hicieron muy bien, creando contenido a través de diferentes canales. Las producciones eran emitidas a través de canales propios de Disney, como Agentes de Shield y Agente Carter para la cadena ABC, Capa y Puñal para Freeform y Slingshot para ABC.com, pero más tardese expandieron a otros canales externos, como otras cadenas de streaming, haciendo las series de Los Defensores para Netflix y Runaways para Hulu, además de aliarse con otras cadenas para coproducir series de televisión, como The Gifted para Fox Televisión y Legión para FX, aunque estas dos últimas no pertenecen al UCM. La verdad es que les iba bien, pero poco a poco fueron decayendo hasta que, en 2019, Marvel Televisión se integró dentro de Marvel Studios y todas se fueron cancelando a medida que se estrenaban sus últimas temporadas. A pesar de tener más sombras que luces, Marvel TV supo acertar donde no lo hizo Marvel Studios, en la división de los formatos y en la forma de ejecutar sus respectivas producciones.
La razón por la que los sellos solucionan el problema es que indican claramente el tipo de contenido que se va a ver, ya sea en cine o en televisión. Hasta ahora, todo proyecto de Marvel Studios estaba bajo la misma marca de películas. Esta situación ha producido que se hiciesen los contenidos para streaming de la misma manera que las películas, y por eso, en algunos casos, las miniseries se sienten como películas de seis capítulos. Ojo, no quiere decir que todas hayan sido malas ni mucho menos, pero al realizarlas de ésta manera han tenido muchos problemas en la producción y en la distribución. El separar los contenidos bajo diferentes sellos no es sólo marketing, es una indicación de que los proyectos de cada sello se realizarán adecuándose a sus formatos y a sus audiencias.
Hasta ahora, el UCM tiene cuatro sellos: Marvel Studios, el de las películas; Marvel Animation, el de la animación; el reciente Marvel Televisión, para el contenido televisivo y en streaming; y Marvel Spotlight, dedicado a proyectos más independientes, con menos presupuesto y en varios casos más adultos. La división actual es idónea para diferenciar claramente los diferentes proyectos que van a hacer. Ya no va a haber ninguna duda sobre qué contenido va a estrenarse y depende del público elegir que si verlo o no, sin preocuparse por seguir una línea argumental. Cabe recalcar que desde siempre se puede ver el UCM sin tener que haber visto todo lo anterior, aunque tras tanto proyecto esa idea se ha ido desvaneciendo. Lo difícil ya lo han hecho, ahora toca ponerse manos a la obra.
Una vez definidos los sellos, es el turno de explicar que tipos de contenido corresponde a cada uno. Para eso, voy a hacer un esquema sobre los sellos y sus contenidos, diferenciando lo que saldrá bajo cada uno basándome en los proyectos confirmados, pero también voy a decir que contenidos creo que se pueden realizar gracias a esta separación. Estas ideas son mías y no confirmo que vayan a realizarse, simplemente os muestro lo que a mí me gustaría ver. Aunque no son ideas muy desencaminadas, ya que la propia compañía está organizándose de la manera que yo considero que es la idónea desde hace bastante. Sin más dilación, empecemos con la división:
SELLOS
0. Marvel Extras*
Antes de nada, quiero hablar de un tipo de contenido complementario al del UCM. No se si irá bajo otro de los sellos o si irán por libre, pero estos proyectos son dedicados a expandir el UCM, tanto delante como detrás de cámaras, que no son tan necesarios de ver pero que funcionan como campañas de marketing para promocionar el UCM y ayudan a entender mejor la franquicia en su conjunto:
- Documentales
Este tipo de contenidos muestran lo que hay tras bambalinas. Hasta ahora, han realizado varios especiales sobre el UCM, como Expandiendo el Universo, y docuseries como Leyendas, Reunidos o Empoderadas. A pesar de no agrandar la historia, ayudan a crear un contenido diferente al habitual para saber más de lo que ocurre tras las cámaras o para ponerse al día sobre los contenidos que se van a estrenar. Si tuviera que elegir un documental que me gustaría ver, sin duda sería sobre la guerra entre Marvel Studios y Marvel TV y como han continuado su legado, aunque dudo bastante que lo hagan.
- Libros
Siendo probablemente los proyectos menos conocidos, estos libros existen en el UCM y están dedicados a historias más anecdóticas que otra cosa. A día de escribir este artículo, solamente han hecho dos libros: El primero es The Wakanda Files: A Techonological Exploration of the Avengers and Beyond, una recopilación de documentos extraídos por las fuerzas especiales wakandianas sobre los avances tecnológicos más importantes del universo a lo largo de la historia. El segundo, por su parte, es Look Out for the Little Guy, que recopila las memorias de Scott Lang/ Ant-Man después del Lapso y cuenta su vida como Vengador y como persona pública. En sí, es un contenido muy de café para cafeteros, pero es una forma chula de expandir el universo y funciona bien como marketing para contenidos más grandes.
Personalmente, creo que un libro que podría funcionar es una bitácora del Capitán América sobre su misión de devolver las gemas del infinito a sus respectivas líneas temporales tras los acontecimientos de Vengadores: Endgame. No creo que esa historia deba contarse en una serie o similares ya que ha pasado bastante tiempo desde la película, son formatos mucho más caros, es una historia muy de nicho y además tenemos un nuevo Capitán América. Por eso creo que como un libro puede funcionar, ya que encaja perfectamente con el tipo de persona que era Steve Rogers, muy chapado a la antigua. Además, sería muy bonito que en la vida real esa bitácora la tuviese alguien importante para él, como Bucky o el propio Sam. Es una idea que genera muchísimo más interés que las anteriores, por lo que es la mejor manera de comprobar si los estos libros son rentables o no.
- Cómics Tie-Ins
Es complicado pensar que tipo de historias encajan cómo Tie-Ins, pero destacaría dos tipos. Mantendría las precuelas, pero con historias que merezcan contar. Mi otra idea serían historias muy pequeñas que desarrollen a personajes que no han tenido mucho tiempo en pantalla. Por ejemplo, un Tie-In de Scott reconciliándose con su hija Cassie tras el Lapso o de pequeñas aventuras de Los Vengadores o Los Guardianes. También es necesario que sean accesibles, así que, aparte de comprarlos en físico, debe existir la posibilidad de comprarlos en digital, a través de la app Marvel Unlimited por ejemplo, como se hacía hace años. Si tienen éxito, puede ayudar a que más gente se interese por los cómics, lo que siempre es positivo.
- Contenido Web
Originalmente, Newsfront fue una serie web sobre el programa ficticio del mismo nombre presentado por Christine Everhart, interpretada por Leslie Bibb, un personaje recurrente en el UCM. El programa mostraba entrevistas, noticias, documentos y reportajes de los acontecimientos que ocurrían en la actualidad. El programa funcionaba como marketing viral y ayudaba a que se sintiese que el universo estaba bien interconectado, ya que hablaba tanto de las pelis como de las series del momento. Creo que estaba adelantado a su tiempo y ahora podría funcionar muchísimo mejor.
Es el proyecto que más inversión necesitaría, pero mantendría mucho mejor el interés del público y ayudaría a situar como está el universo, rellenando huecos argumentales y disipando dudas sobre personajes o acontecimientos. Se me ocurre, por ejemplo, un reportaje sobre la cabeza del celestial que apareció en Eternos y del que todavía no se saben nada al respecto. En ese programa, se entrevistarían a las autoridades y a las personas sobre que saben de esa cabeza y los fans sabrían en que proyectos se resolvería ese problema. Las posibilidades son infinitas. El programa se emitiría por Youtube y tendría su propio portal de noticias. Leslie Bibb iría apareciendo consecuentemente en algunos proyectos, impulsando más la interconectividad del universo. De entre todas las ideas mencionadas hasta ahora, esta es, sin duda, la que más quiero que hagan porque es a la que más futuro le veo. Ojalá no tarden en hacer algo que, sin ser exactamente esta idea, por lo menos se le parezca.
- Extra: Videojuegos
Lo que diferencia a Marvel del resto de universos es que ya ha usado muchos personajes. El DCU es nuevo y tiene muchísimos personajes por usar, ya sean nuevas adaptaciones o personajes nunca antes presentados. En cuanto a Star Wars, puede crear historias sin adaptar nada y expandir así su universo. Marvel Studios se basa principalmente en los comics para sus proyectos. La mayoría ya han sido adaptados y como no soy un experto en cómics me resulta complicado pensar en uno lo suficientemente potente como para que sea un éxito. Otra opción sería inventárselo, pero me parece la idea más arriesgada. Tampoco se me ocurre que personaje ya presentado podría protagonizarlo. Sí, hay varios chulos, como los Guardianes, los Eternos o Escarabajo Escarlata, por ejemplo, pero es que no los veo. Aún así, es más un deseo que otra cosa, aunque molaría bastante, la verdad.
Hasta aquí la primera parte sobre los sellos de Marvel. Como conclusiones finales, vuelvo a recalcar el acierto que es la división de la marca para clasificar los diferentes contenidos. Lo mejor de todo es que lo están llevando a cabo y seguro que lo tenían pensado desde hace mucho tiempo, ya que no son de los que improvisan sobre la marcha en este tipo de situaciones. Tengo muchas ganas de ver lo que depara el futuro para Marvel. Lo veo bastante positivo todo. No hace falta que se cumpla a rajatabla todo lo que he comentado en este artículo ni en los siguientes, faltaría más. No trabajo dentro de Marvel. Sin embargo, si se cumple mínimamente algo de lo que he comentado, yo estaría más que feliz. Y si no, pues me he quedado tranquilo al desahogarme, así que gano de todas las maneras.
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